依靠一路谎言,茅台登上神坛
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这些年,茅台酒依靠编造故事,欺骗国人,赢取了极高的知名度。
把一瓶酒,从一元钱卖成了3000元。
茅台在商业上获得极大成功,成为中国第四大上市公司。
排在它前面的,仅有阿里巴巴、腾讯、中国工商银行。
然而,茅台华丽的锦袍里爬满了虱子。
让我们来看看茅台是如何依靠谎言走上神坛的。
中国的酒文化源远流长。
然而,茅台的历史却并不长。
曹操写道:“谁能解忧?唯有杜康。”
杜康是中国的酒神,是他发明了酿酒,他出生在陕西省白水县。
三国时期,都已经有了杜康酒。
当然,也可以把曹操口中的“杜康”理解为酒的代称。
曹操早就死了,我们也没法问他当初是怎么想的。
有一首脍炙人口的诗歌叫《清明》。
是唐朝诗人王维写的。
王维这样写道:“清明时节雨纷纷,路上行人欲断魂。借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”
杏花村产的是汾酒。
在唐朝就有了汾酒。
而一直到了清代,茅台酒才出现了。
清代《旧遵义府志》记载:“茅台烧房不下二十家,所费山粮不下两万石。”
烧房,就是酒坊。
然而,到了咸丰年间,因为天平军起义,茅台镇发生战争,几乎所有的烧房都被付之一炬。
一直到1949年,茅台镇的烧房,也仅仅有三家。
这个时候,没有多少人知道世上还有一个茅台酒。
茅台酒要是谈规模,谈出身,谈血统,谈祖上,谈家学,中国所有的酒都笑了。
先甭说杜康酒和汾酒,就连五粮液也是诞生在明朝,古井贡酒诞生在宋朝。
茅台酒是中国所有酒的小弟。
那么,茅台酒后来又是如何一枝独秀的?
吹牛呗。
茅台酒吹的第一个牛,是获得了1915年的巴拿马博览会金奖。
至今,所有介绍茅台酒的书籍文章中,都会写到这个金奖。
甚至在茅台酒的荣誉室里,还挂着一枚虚假的奖章。
而实际上,茅台酒根本就没有参加这次巴拿马博览会。
当然,更不可能获奖。
具体情况,请看我这篇文章《没有官场腐败,哪来天价茅台!看茅台如何一步步愚弄国人——》。
更为可笑的是,在茅台集团出版的《周xx与国酒茅台》一书中,茅台竟然无耻到编造国家岭导人的对话。
这本书中这样写道:
毛总说:“茅台是出名酒的地方,用来擦脚可惜了。”
周总则说:“同志们呐,这是巴拿马万国博览会获了金奖的茅台啊。”
对话发生的背景,是红军长征来到贵州省遵义市茅台镇。
茅台镇酒坊毁于清朝同治年间的战火,一直到1949年,也仅有三家酒坊。
当时,这个地处贵州封闭山村的造酒作坊,成为文字记载的只有一次,就是我上面写到的《旧遵义府志》。
全中国所有酒都比茅台酒有名,都比茅台酒历史悠久。
毛总怎么会说出“茅台是出名酒的地方”这句话?
周总又怎么会说出一个子虚乌有的“万国博览会金奖”?
编故事,居然编到了这个份上,茅台酒的胆子也太大了。
茅台酒又造谣说,开国大典的国宴上,所用的酒是茅台酒。
事实上,这次国宴上所用的酒是汾酒,而不是茅台酒。
一些亲历者的回忆文章中有记载。
汾酒产于山西,距离北京很近。
而茅台酒产于贵州,距离北京几千里,而且山重水阻,那时候西南很多地区还没解放,你给我说说怎么运输?
还有重要的一点。
山西汾酒在民国时期,一直保持着高产量。
而贵州茅台酒,到解放初只剩三家,产量极低,根本无法满足需求。
1951年,茅台镇仅有三家烧房。
1953年,这三个作坊统一更名为贵州省茅台酒厂。
这就是今天贵州茅台集团的前身。
然而,此时的茅台酒,还不是国家名酒。
还没有走进公众视线。
1963年,轻工部评选出了全国八大名酒。
分别是:五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲、茅台酒、西凤酒、汾酒、董酒。
当时,所有专家采取的是盲评,茅台酒仅获第五。
这时期的茅台酒,远远不如现在这么有名。
这时候,全国最有名的酒是汾酒。
城市商店,乡村供销社,放在货架上的,都是汾酒。
而茅台酒,连年亏损。
当时的一瓶茅台酒,仅卖1.02元。
一名教师的月工资,可以买50瓶茅台酒。
而一名汽车司机的月工资,更能买100瓶茅台酒。
1988年,国家决定放开名烟名酒的价格,不再由国家统一定价,改为由烟酒企业按照市场自行定价。
放开的名酒一共有13种:汾酒、五粮液、郎酒、泸州特曲、古井贡酒、洋河大曲、双沟大曲、全兴大曲、剑南春、董酒、西凤酒、特制黄鹤楼、茅台酒。
汾酒本来就销量极好,这次更是抓住机遇,扩大经营,降低价格。
从1988年到1993年,汾酒一直是酒业老大。
蛇有蛇道,蟹有蟹道。
汾酒降低价格,五粮液提高价格。
汾酒打着平民品牌,五粮液祭出高端品牌,先后提价三次。
结果,他们都赢了。
建国50周年的国宴上,五粮液摆上了宴会桌。
一旁站立的茅台,看在眼里,急在心里,抓耳挠腮,捶胸跺脚。
茅台酒仿效五粮液,也不断提价。
然而,提价了的五粮液有人买,提价了的茅台酒没人买。
为啥?
茅台酒的知名度不如五粮液。
怎么办?
编故事呗。
于是,编造的故事一个接着一个:
1915年的巴拿马万国博览会上,茅台酒获得了唯一的金奖……
红军长征来到茅台镇,用茅台酒泡脚,脚上的伤全都好了……
1949年的国庆节宴会上,大家喝的都是茅台酒……
每年的人大政协会议上,来自全国的代表和委员都喝茅台酒……
仅仅编造历史还不够,还要编造神秘文化。
茅台酒含有1000多种微量元素,对人体很重要……
茅台酒可以护肝补肾,能够增强男人的某个地方……
神秘的赤水河哺育了神秘的微生物……
神秘的微生物造就了神秘的茅台酒……
东方神兽是藏獒,东方神水是茅台……
只有茅台镇才能造出茅台酒……
国酒茅台,中国好酒……
反正这年头,傻子太多了,你说什么都有人信。
十年如一日地编故事,十年如一日地吹牛逼,十年如一日地说谎话,结果,收到奇效。
2008年,茅台酒的营业收入第一次超过了五粮液,成为中国酒业老大。
而且,这些年过去了,它还是老大。
它依然走着大幅提价的路子,它依然忽悠善良的消费者。
当年一瓶一元钱的茅台酒,现在卖到了3000元,甚至更高。
当年一名教师的工资50元,现在涨到了5000元,只涨了100倍。
而茅台酒涨到了3000倍,甚至更高。
它能不发财吗?
我有一个朋友是品酒师。
我问:茅台酒是不是就比别的酒效果好?
他说:任何酒都对身体有害的。任何酒都不是药,任何酒对身体都没有效果。
我问:茅台酒和别的酒区别在哪里?
他说:原料都是一样的,区别在价格上。
我问:酒的价格有没有一个标尺?
他说:没有的,一瓶茅台酒成本只有十元钱,但就敢买几千元,以后可能还会卖上万元。
我说:这是不是坑人?
他说:就是坑人!
周星驰电影有句著名的台词:出来混,总是要还的。
阿拉伯民族有句名言:沙子上建起的高塔,总有一天会倒的。
中国西北民间有句俗语:走得太快了,就会扯着蛋了。
我相信总会有一天,喧嚣远去,世界回归本有的秩序。
作者:李幺傻 著名暗访记者、畅销书作家
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